Arama terimleri, konum ayarı, cihaz ve saat analizi: israfın büyük kısmını yarım saatte bulan beş kontrol.
Devraldığımız Google Ads hesaplarının neredeyse tamamında aynı tablo var: bütçenin önemli bir kısmı satış getirmeyen sorgulara, yanlış konumlara ya da gece yarısı tıklamalarına gidiyor. İyi haber şu: bu israfı bulmak için 30 dakika yeterli.
Adım 1: Arama terimleri raporu (10 dakika)
Son 90 günün arama terimlerini maliyete göre sıralayın. Dönüşüm getirmeyen ve niyeti alakasız olan terimleri negatif listeye ekleyin. "Ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı" gibi kalıplar çoğu sektörde ilk adaylardır.
Adım 2: Konum ayarı (3 dakika)
Konum seçeneklerinde "ilgilenen kişiler" yerine "hedef konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler" seçili mi? Bu tek ayar, yerel işletmelerde bütçenin %10–15'ini kurtarabiliyor.
Adım 3: Cihaz ve saat analizi (5 dakika)
Segment raporlarında cihaz ve saat bazında dönüşüm maliyetine bakın. Sürekli pahalı kalan dilimler için teklif ayarı yapın ya da reklam planlamasını daraltın.
Adım 4: Dönüşüm takibi kontrolü (7 dakika)
Hesapta birden fazla "birincil" dönüşüm işlemi var mı? Sayfa görüntüleme gibi zayıf sinyaller teklif algoritmasını yanıltır. Yalnızca gerçek iş değeri olan işlemleri birincil yapın, gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin.
Adım 5: Arama ağı ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı (5 dakika)
Arama kampanyalarınızda Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi açık mı? Açıksa kapatın; görüntülü reklamları kendi kampanyasında, kendi hedefiyle yönetin.
Sonraki adım
Bu beş kontrol israfın büyük kısmını ortaya çıkarır. Daha derin bir analiz ve bütçenizin Meta ile Google arasında nasıl bölünmesi gerektiğini görmek için Reklam Strateji Motoru'nu deneyin; 2 dakikada size özel raporu hazırlar.
Bonus: Reklam metinlerini gözden geçirin
Duyarlı arama reklamlarında başlıkların "iyi" ya da "en iyi" performans etiketi alıp almadığına bakın. Düşük performanslı başlıkları fiyat, teklif ve güven unsurlarıyla değiştirin; site bağlantısı ve açıklama metni uzantılarının eksiksiz olduğundan emin olun.
Ne sıklıkla yapmalı?
Arama terimleri kontrolünü yeni kampanyalarda haftalık, oturmuş hesaplarda iki haftada bir yapmanızı öneriyoruz. Konum, cihaz ve ağ ayarlarını ise her çeyrekte bir gözden geçirmek yeterli. Bu rutini sürdürmek, hesabınızın her ay daha verimli hale gelmesini sağlar ve ajansınızdan ne beklemeniz gerektiğini netleştirir.