Sunucu taraflı ölçüm, gelişmiş dönüşümler ve onay modu ile kaybolan reklam sinyallerini geri kazanın.
Tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri kısıtlaması, reklam engelleyiciler ve gizlilik ayarları; reklam platformlarına giden veriyi her yıl biraz daha azaltıyor. Sonuç: algoritmalar daha az sinyalle karar veriyor, maliyetler artıyor. Çözüm ise birinci taraf veri ve sunucu taraflı ölçüm.
Conversions API neden şart?
Meta Pixel tarayıcıda çalışır ve engellenebilir. Conversions API (CAPI) ise satın alma, form gönderimi gibi olayları doğrudan sunucunuzdan Meta'ya iletir. İkisini birlikte kullanıp olay kimliğiyle tekilleştirdiğinizde kayıp sinyallerin önemli bir kısmını geri kazanırsınız.
GA4 ve gelişmiş dönüşümler
Google tarafında gelişmiş dönüşümler, form ya da sipariş sırasında toplanan e-posta veya telefonu karma (hash) olarak göndererek eşleştirmeyi güçlendirir. GA4'ü Google Ads'e bağlayıp yalnızca gerçek iş değeri taşıyan olayları dönüşüm olarak işaretleyin.
Sunucu taraflı etiketleme
- Sayfa hızını artırır, tarayıcıdaki betik yükünü azaltır.
- Veriyi platformlara göndermeden önce filtrelemenizi ve KVKK uyumunu yönetmenizi sağlar.
- Çerez ömrünü birinci taraf bağlamda uzatır.
Onay yönetimi
KVKK ve Google'ın onay modu gereklilikleri nedeniyle çerez bildirimi ve onay sinyallerinin doğru aktarılması zorunlu. Onay modu, izin vermeyen kullanıcılar için modellenmiş dönüşümlerle boşluğu kısmen doldurur.
Ölçüm altyapınızın sağlığını test etmek isterseniz Reklam Strateji Motoru'ndaki ölçüm adımı, eksik kurulumları puanlayarak gösterir.
Kurulum sırası
- Çerez onay altyapısı ve Google onay modu
- GA4 ve Google Ads etiketleri, gelişmiş dönüşümler
- Meta Pixel + Conversions API, olay tekilleştirme
- Sunucu taraflı etiketleme (isteğe bağlı)
- Test: olay eşleştirme kalitesi ve dönüşüm sayılarının karşılaştırılması
Bu kurulum ortalama 3–5 iş günü sürer ve reklam performansına etkisi genellikle ilk ay içinde görülür. Doğru sinyal alan algoritmalar daha isabetli kitlelere ulaşır, dönüşüm başı maliyet düşer.
Sık yapılan hatalar
- Pixel ve Conversions API olaylarının tekilleştirilmemesi nedeniyle dönüşümlerin iki kez sayılması
- Test siparişlerinin canlı veriye karışması
- Onay mekanizması olmadan pazarlama etiketlerinin çalıştırılması
Kurulumdan sonra en az iki hafta boyunca platform verilerini mağaza veya CRM kayıtlarınızla karşılaştırarak doğrulama yapın.